BMG en Sony voelen zich gedwongen hun krachten op de muziekmarkt te bundelen in een onderneming waarin ieder een 50 procent belang heeft. De sterke daling in verkopen wordt met de nieuwe alliantie bevochten in de hoop verliezen te drukken.
De reden voor deze nieuwe samenwerking is de sterk teruglopende verkopen in de muziekmarkt, wereldwijd. Het aankomende jaar wordt een verdere daling van 6 procent verwacht. In een markt die zo'n 31 miljard dollar groot is, kan dat tot grote tekorten leiden. Daarbij wordt de concurrentie steeds nijpender voor de verschillende platenmaatschappijen. Zo zou EMI volgens de Financial Times op het punt staan Time Warner over te nemen voor een bedrag van 1,5 miljard dollar.